LVMH香水和化妆品业务收入下滑29%，中国区推动亚洲市场反弹

全球零售业都前所未有地受到“黑天鹅”新冠疫情的持续影响，即使稳坐奢侈品业界龙头的LVMH集团也遭到冲击。  

日前，奢侈品巨头LVMH集团发布财报显示，在截至6月30日的第二季度内，LVMH销售额同比大跌38%至77.97亿欧元(约合人民币639.77亿元)优于分析师预期的下跌42%。与此同时，2020上半年，LVMH集团销售额下跌28%至183.93亿欧元(约合人民币1509.20亿元)营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润为5.22亿欧元(约合人民币42.83亿元)较去年同期暴跌84%。

LVMH集团在财报中表示，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，这两个市场仅二季度就分别录得39%和54%的下滑，亚洲市场则在中国的强劲反弹推动下出现明显改善，跌幅较第一季度的32%收窄至13%。 另一方面，LVMH集团财报显示，各国政府为抗击Covid-19疫情所采取的措施，在半年期间严重干扰了LVMH集团的运营，并对2020年前6个月的财务报表产生了重大影响。大多数国家的商店和生产设施关闭了几个月，国际旅行停止，导致收入减少，因此，所有商业集团的盈利能力下降。 市场营销和销售支出总计80亿欧元(约合人民币656.42亿元)按公布数据计算下降16%，按汇率计算下降18%。为减少营销和销售费用所作的努力部分抵消了毛利的减少。这些费用占收入的百分比为43%，比2019年6月30日上升了5个百分点。在这些营销和销售费用中，广告和推广费用占了收入的12%，在持续的合并范围和货币基础上下降了26%。

根据公布的数据，就有机增长而言，香水和化妆品收入下降了29%。娇兰和Fresh在全球健康危机的情况下表现出了很强的抗跌能力，下降幅度较小。亚洲是收入下降最少的地区。 与此同时，财报还显示，来自香水和化妆品的经常性经营利润亏损3000万欧元(约合人民币亿元)，与2019年上半年相比下降了4.17亿欧元(约合人民币34.22亿元)对成品成本价格的特别重视和对经营成本的精心管理，使LVMH集团能够抵消毛利中很大一部分的恶化，该集团的营业利润率占收入的比例也下降了13.2个百分点，至-1.3%。值得一提，LVMH特别提到了Rihanna创立的彩妆品牌Fenty Beauty对业绩的特别贡献。

从LVMH目前财报披露的信息来看，集团未来将对美妆和香水部门集中力度发展。财报指出，在零售商削减库存的过程中，LVMH的主要香水和化妆品品牌显示出了它们的韧性;多亏了数字技术的发展，在线销售增长迅速。 在经历了半年的制造和销售活动放缓后，随着消费者支出再次逐渐回升，克里斯汀·迪奥香水证明了自己的韧性，其旗舰系列的活力和强大的创新继续推动该品牌的业绩。Dior Rose N’Roses有望在今年余下时间里取得更大的成功，此外，男士香水继续保持增长势头。

显然，香水已经成为LVMH集团美妆和香水部门拉动业绩增长的主要品类。财报显示，帕尔玛香水推出了Note di Colonia系列的第五款香水，并在经过几个月的翻新后，于今年5月在罗马的西班牙广场(Piazza di Spagna)重新开业。在西班牙经历了一段受全球健康危机影响的艰难时期后，Loewe香水公司在中国的销量稳步回升，限量版香水宝拉伊比沙的发布也取得了令人鼓舞的成绩。 在一个不确定的环境下，集团表示，LVMH将根据经济形势保持警惕，并将努力集中在战略发展优先事项上：创新，高质量的产品，追求卓越的分销以及发展数字化。 其中，Capture系列将扩大其在线销售，尤其是在中国。Fresh将在中国广州开创一家新的概念店，提供独特的顾客体验和服务。