国颐堂养发馆：引发养发革命的国潮养发馆

最近，一个“哈尔滨餐饮店夫妻面对疫情下空荡荡的餐厅抱头痛哭”的视频刷屏了，很多网友都表示心酸不已。
疫情这两年，不少行业都呈现出“冰火两重天”的境况。比如，如火如荼的直播行业，与冷冷清清的餐饮酒店。还有更郁闷的，同样是实体店，你的店空空荡荡，别人客流不停；你的店疫情关门了，别人线上24小时不打烊……
今天要讲的这家实体店叫“国颐堂养发馆”，一个引发行业革命的国潮品牌标杆，看它如何在疫情下逆势增长？
 
颠覆养发业的盈利模式
 
海尔张瑞敏说，没有成功的企业，只有时代的企业。
踏准时代的节拍，首要的就是“变”。
在国颐堂，开一个店不是只有线下实体店，它同时还开了有赞商城店、抖音店、直播店、社群店、共享店；
它卖的不止是线下各种项目卡，线上也是各种家居产品卖卖卖；
它不是让店家花钱去做推广，而是通过共享门店吸纳成千上万的“养发大使”，帮他们实现“月薪3千副业2万”，给门店送客上门……
 

 
它踩在时代的节拍上，创立了颠覆行业的商业模式：“养发大使”一店多开。
所谓“养发大使”，就是国颐堂养发馆一种特殊的会员，他们带领身边的人养发，让更多发友认可中国养发文化，帮助身边的人变美、更健康，并得到商业上分润的回馈；
同时，让实体店去拥抱电商，拥抱直播，灵活的开店模式，与养发大使的推广融为一体，让国颐堂养发的影响力如同种子一般在祖国大江南北野蛮生长。
疫情这两年，国颐堂的商城，国颐堂的社群，国颐堂的直播间随处可见，门店也迅速扩张至全国3000多家，据国颐堂官方消息，预计未来5年，将影响3亿国人加入养发行列。
 
“沉浸式”做产品
“变”的还有产品。
在新消费火热的时代，国颐堂对“产品”的诠释超越了消费者的想象。
一般的养发机构做产品，基本都是找城市工厂代加工生产出来的。但国颐堂的产品独树一帜，传承的是广西龙胜红瑶族非物质文化遗产——红瑶淘米水产品，这个非遗养发产品好在哪里？
这是红瑶女性沿用了三千多年的护发产品，她们个个都有一头黑亮长发，平均发长1.6米以上，到七八十岁的，依然不脱发没白发，获基尼斯“群体长发女之最”认证，被誉为“天下第一长发村”。换言之，红瑶淘米水的养发效果得到千年认证，官方认可。
而国颐堂，就是1:1还原长发村淘米水配方。那么问题来了，如何能做到1:1还原？
 

 
离开茅台镇生产不出正宗的茅台酒，离开长发村同样生产不出正宗的淘米水。国颐堂的答案是：从源头布局，搭建养发生态链。
它从稻米耕种开始，还原了龙脊梯田耕种、有机人参施肥、萤火虫无污染守护、九晾九晒收割的整个原料耕作过程；
它借助龙脊山脉N1值0.0005的水源，模拟古法发酵，通过现代高科技太空舱发酵罐来发酵高纯度小分子的淘米水；
它建造了全球首座以“头发”为主题的中国长发博物馆馆，并在馆内建立桂林市重点实验室、10万级无尘车间……
显然，国颐堂打造的是一个“沉浸式”的产品体验，在长发村这个原生态生产基地，消费者可以看到真实的产品生产过程，那一瓶瓶用在头上的产品，不再是冰冷的工业产品，而是承载着文化传承、有故事、有温度、可信任的，让国人充满文化自豪的“新国货”。
 
非遗情怀与商业价值
 
也有人质疑，这样不惜成本做产品，值得吗？
但国颐堂做非遗养发，不止是非遗情怀。
实际上，长发村项目立项以来，就得到了广西自治区政府、桂林市政府和龙胜县政府领导班子的高度重视和大力支持。像中国长发科技馆，自2018年桂林市政府正式批复同意筹建后，从国土环保审批、征地安置、落地开工、项目见效等，打造了桂林的“五快”速度， 历时三年即建成并正式开馆。
而在这三年中，广西党委常委、统战部徐部长、桂林市赵书记、桂林市樊副市长、甚至南山区黄区长等领导先后视察该项目，徐部长更是三年两次莅临长发科技馆。同时，广西药监局还亲自为项目牵线搭桥、获桂林日报头版头条报道……

广西党委常委、统战部徐部长视察中国长发科技馆项目

 
为什么政府层面如此大力支持国颐堂长发村项目？
这是因为，看到“天下第一长发村”的光环，一些精明的商家便到处借用红瑶“淘米水”噱头营销，这种乱象正在侵蚀红瑶传统文化的根基。加上红瑶传统淘米水制作过程繁杂，且有发酵酸味，寨子里的年轻人和新嫁进来的女性很少延续这种传统，这让“天下第一长发村”的养发传统濒临失传和遭受被质疑的危机。
于是，国颐堂想传承红瑶千年养发秘方，与政府想发展红瑶传统养发文化、实现乡村振兴的目的不谋而合。自此，国颐堂集团也成为长发村官方非遗养发传承人，成为唯一一家在长发村建立生产基地的企业，并授权独家使用红瑶淘米水非物质文化遗产技艺。
 

而通过全国3000家门店，国颐堂让非遗接轨现代生活，将红瑶非遗养发变“花钱”维护为“赚钱”保护，由此带来的市场前景和经济收益不可估量，也让非遗的文化价值历久弥新。
 
  (责任编辑：国颐堂)