化妆品市场增长迅猛 电商营销已成主渠道

1月18日，国家统计局公布数据显示，我国2020年社会消费品零售总额391981亿元，其中四季度限额以上化妆品类零售额同比增长21.2%，比三季度加快7.1%。 　　

我国已成世界第二大化妆品消费市场

近年来，随着我国人们生活水平和消费水平的逐步提升，人们对化妆品的需求更加多样化，消费观念也有了大幅度的转变。当前，我国总体化妆品消费水平已超越欧盟、日本，成为世界上第二大化妆品消费市场。据国家药监局2021年首场新闻吹风会消息，我国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

我国化妆品零售市场也在逐年扩大市场规模，据公开资料显示，2015年我国化妆品零售额为2049亿元，增长率为8.8%。2020年化妆品零售额已达3400亿元，增长率高达13.6%。

今年我国化妆品类商品零售情况总体实现正增长。据国家统计局资料显示，除2020年3月销售额同比减少11.6%外，4-12月实现同比正增长，2020年12月已累计值3400亿元，累计增长9.5%。其中，6月、11月零售额表现亮眼，分别为325.9亿元和510.9亿元，同比增长20.5%、32.3%。

化妆品网络零售额占比逐步上升，消费者越来越倾向于通过网络直播、购物平台购入化妆品。据艾媒研究院数据显示，2018年化妆品网络零售额占零售总额的74.2%，电商营销已成为中国化妆品产品销售的主要渠道。在中国网民网购的商品类别中，洗护用品占40.8%的比例最高，其次美容彩妆占33.1%。对于化妆品的购买渠道，47.4%的消费者会更倾向于在综合电商类平台购买化妆品，42.2%的消费者会在化妆品专卖店购买化妆品，39.7%的消费者会直接在百货商场专柜购买化妆品。

化妆品电商监管力度在加大

网络上，微博美妆达人、直播带货达人通过拍摄vlog、编辑图文等多种分享方式，对化妆品产品进行测评和推荐，大大的提升了消费者的信任程度和粘度。在电商直播快速发展的同时，也意味着监管难点越来越多。

2020年3月31日，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中发现，消费者对直播电商行业现状的“吐槽”最为突出的关键词是“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”。

网购化妆品已经成为一种新的消费趋势，监管力度也必须跟得上，才能全面净化市场，维护消费者的合法权益。今年1月起施行的《化妆品监督管理条例》形成了化妆品全过程监管制度体系，细化了违法情形，加大违规行为的处罚力度。国家药监局化妆品监管司监管二处处长李云峰曾在吹风会上表示，监管部门将进一步加强对网售化妆品的监管，在相关办法中设专章明确规定化妆品网络经营管理的具体要求，进一步规范化妆品网络市场秩序。