2020年亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览

英敏特最新发布《2020年亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览》，为您带来关于产品创新和增长机会的最新洞察。

这份以亚太美容分析师洞察为主导的报告揭示了亚太地区美容与个人护理行业的消费者行为，并讨论了英敏特趋势预测如何塑造今日的美容市场。

英敏特亚太美容及个人护理研究经理 Angelia Teo 表示，“因为今年的疫情，亚太地区的美容及个人护理行业受到严重影响，消费者的消费态度与行为也随之改变，行业面对着前所未有的挑战与机遇，但同时行业创新也层出不穷。在本年度的亚太美容与个人护理用品趋势概览中，我们将重点讨论趋势的发展与品牌的机会点。”

以下是一些亮点摘要：

消费者更重视环保与健康

疫情的发生促使消费者对环保与健康的意识得到进一步提升。根据英敏特COVID-19追踪数据，87%的印度消费者对于环境保护的考虑大大提高，甚至高于排名第二的健康饮食。同时，根据英敏特全球消费者数据显示，78%的韩国消费者希望可以看到更多创新环保的产品，90%的日本消费者认为情绪健康的管理十分重要。

所以，对于品牌而言，如何去分享并展现可持续理念，精准地对应消费者的健康需求，将会是吸引消费者的重要因素之一。

护发、纯净美容持续创新与创造新鲜体验

无论市场如何变化，消费者始终愿意接受新概念，体验新产品。英敏特数据显示，中国的护发市场在过去5年以4.8%的年复合增长率稳定增长，上半年护发产品进口额同比增长21%。中国消费者对于护发的关注在持续升温，众多品牌也纷纷从皮肤护理产品中汲取灵感，通过质地、成分等方面进行创新。

此外，根据英敏特全球消费者数据显示，75%的澳新消费者喜欢体验新潮事物。在西方市场，随着纯净美容和绿色美容产品不断增长，澳新地区的美容品牌应该更多思考如何创新消费服务，并向体验型美容品牌倾斜，以便在竞争激烈的美容市场中脱颖而出，而不是仅仅专注于产品的清洁度或证明对于皮肤的功效或安全性。